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股份制改革【视频】【玩IP】百雀羚的套路,相宜本草也学会了!-SSMN创意生活

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【视频】【玩IP】百雀羚的套路,相宜本草也学会了黄种人简谱!-SSMN创意生活



景桓年间,国泰民安
然一湖州女子
独得恩宠数年
且容颜如故
据言此必为妖女
故而人心惶惶.......
在将军夜闯宫殿欲拿“妖女”之时
她却和皇上把酒言欢
皇上还直夸是此女功劳
原来此女乃神医
且制出能使肌肤Q滑的面膜
这正是相宜本草拍摄的新广告

这种悬疑+神转折的风格
独特的视角和背景
让女神医这个自创IP深入人心

国产老牌百雀羚“品牌重生”
仅用一IP形象重回大众视线
现在彭泽教育网,相宜本草也学会了!
IP形象推广

“女神医”形象由业内资深设计师操刀设计
其独有的极简中国风风格
营造出了相当有高级感的IP形象
在相宜本草的IP海报之中
以“蜀桑万亩,吴蚕万机”的浙江湖州为背景
通过IP形象的整体设计
充分烘托出产品“道地湖丝”
“中草药”的关键信息点
同时通过服饰、手持的药材元素
精准地传达出产品的“道地选材”、“丝滑功效”
这与品牌定位一致
在IP视觉呈现上
通过对线条的流畅把控
以及对美的意境与留白的运用
展现出一种独特的东方余韵
清新且不媚俗
更加深了形象的识别程度
相宜本草在推出女神医IP形象的同时
也积极通过整合传播渠道
让IP形象更加深入用户心中
推出女神医自我介绍的H5
《女神医的修炼秘籍》
通过段子式的自我吐槽
进而再利用一个与中药知识相关的小游戏
加强与用户交流
搭建起了沟通的桥梁
它还将女神医的IP形象串联到天猫上
而线下快闪店带来的则是“感官体验”
身临其境的相宜本草护肤体验
还有代言人刘诗诗的到场
这场女神和女神医的相遇
给消费者带来一定的视觉冲击
周边衍生品
将IP形象印在我们日常使用的手机壳
丝巾、布袋、团扇等物件当中
利用衍生产品的力量加强受众对产品的认知
将关注度成功转化为了产品购买力
增加用户对于IP形象的粘性
IP是什么巧遇卡?
相宜本草用IP形象做营销
但IP究竟是什么?戴景耀
IP是intellectual property的缩写
即知识产权
而目前中国文化创意产业中所说的IP
是知识产权和品牌的结合体

我们熟知的熊本熊
就是从一个县吉祥物成为超级IP
同时还是表情包的一把好手

据统计
熊本县5年内旅游人数增长了近20%
据日本银行的计算昏前婚后,熊本熊出道的头两年
(2011年至 2013年)
它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益
(约76.3亿人民币)

除熊本以外
还有IP界大佬:米老鼠
米老鼠作为迪士尼代表长虹不衰
这也与IP本身的商业运作有关
一个IP被授权出去
诞生了质量更高、片拍效应更轰动的衍生产品
例如快时尚品牌优衣库
还有coach、pandora等等
IP打造

以社会人小猪佩奇为例
IP形象的灵魂所在是人格性
在情感的纬度上能与公众产生共鸣

另外还得有故事性和成长性
小猪佩奇作为一部动画片
年播放量达100亿次(仅国内)
而对于成人世界的入侵
则是从表情包开始的

同时IP形象需要延展性
这主要体现在演绎平台上
那这只粉色小猪究竟有多火呢?

我们先看看微博
热门话题如#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#
有几百万到过亿不等的阅读量
前段时间小猪佩奇手表火了
各大网络、直播平台的大神们都在炫耀
甚至出了小猪佩奇恶搞联名款

与Superme联名

与Chanel联名

与Burberry联名
2017年,小猪佩奇搭建起线下主题乐园
与国内厂商合作推出衍生品
仅2016年
小猪佩奇在全球范围内
为公司带来了11亿美元的零售额

亚文化的发展
使小猪佩奇的商业价值持续升高
小猪佩奇的IP所属的英国公司
在中国的授权和商品销售收入
同比增幅超700%

可见《小猪佩奇》具备以下特征
用户体验佳、用户规模大、
现模式成熟、持续生命力强、
口碑传播广
是少有的“名利双收”的儿童IP

一个成功的IP形象具有普世的价值观
和鲜明的人格特性
也能借用平台演绎的延展性
促成商业价值的转换
不得不说这只赚钱能力超强的粉色小猪
实在是“厉害厉害红天蛾,社会社会阿泰尔之剑!股份制改革”

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